Taste challenge

Стать брендом №1 в сегменте американского виски, опередив конкурента.

Решением послужила идея создания настоящего поединка между конкурентами. Необходимо было сподвигнуть целевую аудиторию в барах делать выбор в пользу Jim Bim. Для этого была придумана всероссийская масштабная кампания. Путем слепого исследования, потребителю в баре предлагалось опробовать несколько вариантов разного виски и бурбона. Выбор потребителей основывался исключительно на вкусовых характеристиках продукта.

РЕЗУЛЬТАТ:

Всероссийская интегрированная кампания «Поединок вкусов», которая помогла Jim Beam опередить своего главного конкурента Jack Daniels и выйти на первое место по продажам в декабре 2011 года по результатам исследования Nielsen.